Несколько новостных сайтов, включая Realitatea.md, Sinteza.org, TV6.md, Punctul.md, Telegraph.md, Provincial.md, опубликовали в пятницу, 3 декабря, статьи под аналогичными заголовками, сообщая о ремонте детского сада в Оргееве – «крупнейшем проекте модернизации детских садов в Оргееве, инициированному командой партии “Шор”».
В опубликованных новостях отмечается, что данное дошкольное учреждение было предназначено в том числе для детей с особыми потребностями, и что оно было сдано в эксплуатацию 3 декабря, в Международный день людей с ограниченными возможностями. Тексты почти слов в слово повторяются из пресс-релиза партии «Шор», опубликованного на сайте партии: «Илан Шор: Мы открыли новый детский сад после капитального ремонта».
Материалы можно считать политической рекламой в пользу партии, возглавляемой Иланом Шором, поскольку в них идет речь о «крупнейшем проекте по модернизации детских садов в Оргееве, инициированном командой партии “Шор”», с фотографиями с места событий. Представлены также несколько хвалебных высказываний представителей партии «Шор» и директора детского сада.
Ни один из текстов не отмечен как реклама.
В связи с этим, профессиональная этика предполагает, чтобы соответствующей маркировкой контента пресса отделяла журналистские материалы от коммерческой и политической рекламы. Последние оплачиваются, и взимаемая плата облагается налогом. В этом отношении, Книга стиля с этическими нормами для журналистов рекомендует: «Следует четко отмечать рекламу, особенно политическую, разграничивая материалы редакции от рекламы графическими методами».
Согласно Деонтологическому кодексу журналиста, «обязательно четко отделять журналистские продукты от тех, которые публикуются в рекламных целях. Рекламные материалы обозначаются отличительными знаками и представляются таким образом, чтобы их нельзя было принять за журналистские».
