Для того чтобы газета, радиостанция или телеканал могли приносить прибыль, они должны размещать на своих страницах или транслировать в своем эфире как можно больше рекламы. При этом рекламные материалы коренным образом отличаются от журналистских. Реклама отражает определенные интересы (экономические или политические) заказчика, который платит за то, чтобы как можно больше людей узнали о его продукции (или о нем самом). Журналистские материалы сообщают о том, что интересно людям, опираются на различные источники и призваны объективно информировать общество. А чтобы исключить все возможные недоразумения, рекламные материалы обычно обозначаются буквой П, заключенной в круг.
Но это правило соблюдается не всегда. Зачастую некоторые средства массовой информации прибегают к скрытой рекламе. Нередко уже с первых строк статей на политические темы становится очевидным, что они заказные, однако это нигде не указывается.
Кому выгодна скрытая реклама: ее авторам или редакции? Кто заинтересован в том, чтобы читатель принял за журналистский материал рекламный текст? Что гласит закон по поводу скрытой рекламы и какие рекомендации на этот счет содержит Деонтологический кодекс? Ведущая 72-го выпуска передачи «Media Azi», журналист Анастасия Нани, обсудила эту тему со своими гостями: Виорикой Захария, председателем Совета прессы и Евгением Рыбкой, директором портала MoldStreet.
____________________________
Передача «Media Azi» выпускается еженедельно Центром независимой журналистики. С ее помощью мы стремимся вывести на первый план проблемы, с которыми сталкиваются на данный момент журналисты средств массовой информации нашей страны, и определить способы их решения. Передачу можно посмотреть на порталах «Media Azi» и «Mediacritica», а также на канале ЦНЖ в YouTube. Передача выполнена при финансовой поддержке Шведского агентства по международному сотрудничеству и развитию посредством Посольства Швеции в Кишиневе.
