«Невероятно, но факт», «Вы не поверите», «ШОК! Решение в последнюю минуту». Как часто вам случалось читать новости под такими заголовками? Безусловно, каждый из нас хоть раз попадал в ловушку сенсационных заголовков. Однако следует знать, что статьи с такими заголовками часто содержат кликбейты. Если заголовок производит на вас такое впечатление, что вы сомневаетесь в достоверности написанного под ним, возможно, вы натолкнулись на кликбейт. Здравствуйте! Я – Анна Сырбу, и сегодня в подкасте cuMINTE мы поговорим об опасности сайтов с кликбейтами и о том, как они работают.
Все больше порталов, которые представляются информационными, придумывают преувеличенные заголовки только для того, чтобы побудить нас перейти по ссылке и открыть … фейковую новость. Почему? Все очень просто. Создатели такого контента зарабатывают на просмотрах, которые они собирают, когда мы попадаемся на их удочку. Чем больше переходов, тем больше людей смотрят новость и, соответственно, тем больше сумма, которую они будут взимать за размещение рекламы на сайте.
Прежде всего, давайте объясним понятие кликбейт.
Те, кто создает такой контент, используют слова или выражения, вызывающие у читателя сильные эмоции, такие как жалость, возмущение или грусть. Таким образом у того, кто их видит, возникает желание перейти по ссылке и, нажав на кнопку, он заглатывает наживку создателя текста и заголовка. Часто сайты с кликбейтами распространяют слухи, ошибочную или ложную информацию, придуманную на пустом месте теми, кто ими управляет и часто не имеет никакого отношения к журналистике.
Кстати, в категорию «кликбейт» входит несколько типов сайтов. Одни публикуют фейки или манипулирующие статьи, другие – новости под заголовками, вырванными из контекста, например, когда в заголовок включают часть информации или чьего-либо высказывания из текста, что может полностью изменить смысл. Все они одинаково опасны. Но не беспокойтесь, их можно избежать.
Давайте разберем один случай: «ЧУДО! Как избавиться от лишних килограммов всего за несколько дней». Очевидно, заголовок привлекательный, и даже самым скептически настроенным из нас сложно будет удержаться от прочтения статьи. Но не следует забывать, что чудесам нет места в прессе. Этот заголовок принадлежит сайту jurnalstiri.site, который применяет кликбейты, и он не единственный, кто создает такие материалы. Обычно авторы таких текстов продвигают продукты для похудения, рекомендуемые несуществующими экспертами и анонимными людьми. Они даже пользуются имиджем знаменитостей, которые якобы похудели благодаря этому «чудо-продукту», для придания достоверности. На самом деле те, кто пишет подобные материалы, используют фотографии известных людей для продажи своей продукции, не спрашивая их разрешения. Один такой пример – певица Дара, которая после похудания стала «жертвой» такого сайта: «Певица похудела благодаря этому продукту. Попробуй и ты. Эксперты рекомендуют для стопроцентной эффективности». Певица неоднократно отрицала это. Она утверждала, что не использовала этот продукт и что ее фотография была использована незаконно.
Независимо от того, идет ли речь о странных натуральный средствах, средствах для похудения или других мгновенных изменениях, если у вас возникает соблазн прочесть такие статьи, скорее всего вы станете жертвой сайтов, использующих кликбейт. Проблема в том, что такие материалы не просто дезинформируют, но и ставят под угрозу ваше здоровье, предлагая подозрительную продукцию.
Еще одна уловка, к которой часто прибегают такие сайты – это новости с драматичными заголовками. «Всемирный ТРАУР! Вы не поверите, как умерла голливудская актриса». Такие заголовки характерны для бульварной прессы, но ее опыт переняли те, кто занимается кликбейтом. Из текста вы часто узнаете, что главный герой материала жив и невредим, а цель авторов – привлечь вас на сайт … любой ценой. Статьи-кликбейты о смертях, авиакатастрофах или ДТП часто бывают фейковыми. Единственный вывод, к которому вы можете прийти, это то, что вами манипулировали.
Есть еще одна тема, привлекательная для генераторов кликбейтов, которую они активно эксплуатируют – стихийные бедствия, особенно предупреждения о землетрясениях, о желтом коде по поводу заморозков или ливневых дождей. Да, во многих случаях эти новости правдивы. Но, учитывая, что мы сильно зависим от погодных условий, они становятся поводом для привлечения большого числа просмотров. Например, цитирую: «Желтый код заморозков по всей стране. Фермеры останутся без урожая» („Cod galben de îngheț în toată țara. Agricultorii vor rămâne fără roadă”). Эта статья была опубликована на сайте stiripesurse.site, который использует кликбейты. На первый взгляд нет ничего подозрительного, но некоторые знаки помогают понять, что этот материал дезинформирует. Прежде всего, когда мы ее открываем, нас уведомляют, что, если мы хотим ее прочесть, нам нужно сначала поделиться ею в социальных сетях. Второй знак содержится в заголовке: «Фермеры останутся без урожая» – это предположение, представленное как нечто практически случившееся, но без каких-либо аргументов от специалистов. Только эксперт в области сельского хозяйства может выступать с такими тезисами, и это должно отображаться в заголовке, который должен звучать примерно так: «Желтый код заморозков по всей стране. Эксперты утверждают, что фермеры останутся без урожая».
Почему же сайты продолжают применять этот метод привлечения людей? Потому что это еще работает. Хотя, захватив наживку, читатели испытывают разочарование от поверхностной или вырванной из контекста информации, люди по-прежнему проявляют любопытство, переходят по ссылкам и генерируют просмотры, т.е. больше денег для владельцев таких порталов.
К сожалению, в Интернете есть сотни сайтов, которые создают контент с применением кликбейтов. Речь идет о фейках, непроверенных данных, теориях заговора или политических новостях, скопированных из независимых СМИ, а затем измененных.
Это явление проанализировал и Центр СМИ, информации и общества Центрально-Европейского университета (Center for Media, Data and Society, CEU School of Public Policy), который опубликовал результаты своего исследования в феврале 2020 года. «Баннерная реклама, всплывающие окна и спонсируемый контент настолько часто встречаются, что на некоторых из этих сайтов из-за огромного количества рекламы даже страница контактов оказывается недоступной. Из 50 сайтов, тщательно проанализированных для данного исследования, около 16 входили в такую категорию», — отмечается в анализе экспертов.
И все же, правда ли опасны сайты с кликбейтами?
Конечно, да. Во-первых, нас дезинформируют, и мы сами дезинформируем других, когда делимся ими. Во-вторых, материалы, содержащие советы и чудо-продукты могут серьезно навредить нашему здоровью и поставить под угрозу нашу жизнь.
Следующие признаки помогут понять, что вы натолкнулись на сайт с кликбейтами:
- На сайте используются заголовки, вызывающие сильные эмоции;
- Слова и выражения, вызывающие сильные эмоции, обычно пишутся заглавными буквами для большей наглядности и привлечения внимания;
- Чтобы прочесть материал, его нужно сначала распространить в социальных сетях. Как правило, через вашу личную страницу на Facebook;
- Сайт подозрительный, на нем нет контактных данных и отсутствуют имена авторов. Об этих важных подробностях мы говорили и в других подкастах ранее.
На данный момент нет инструмента, который мог бы проанализировать качество статьи и предупредить, если это кликбейт. Однако есть другие инструменты, которые могут помочь: сайт Mediacritica, который помогает развивать критическое мышление; приложение Media Radar, которое показывает надежность наиболее популярных новостных сайтов Молдовы; и, конечно, подкаст cuMINTE.
Будьте осторожны с тем, что потребляете. Фильтруйте рассудительно! Подпишитесь на нас в Google Podcasts, Apple Podcasts и SoundCloud.
——————————————
Подкаст cuMINTE создан Центром независимой журналистики при поддержке Посольства Финляндии в Бухаресте, в рамках проекта «Инновационные инструменты медиаобразования для информированных граждан».
