Кто финансирует телеканалы, и из каких денег платят зарплату журналистам? Это вопросы, которые всегда провоцировали дискуссии. В то время, когда большинство главных СМИ утверждают, что формируют бюджеты благодаря рекламе, для многих региональных редакций реклама остается мечтой. И все же, откуда пресса Республики Молдова берет деньги? Мы попытались это выяснить у одного из основателей сайта Agora.md и главы местной телевизионной сети «Canal Regional».
Тудор Дарие, IT-предприниматель, Agora.md: «В момент основания партнёры, основатели этого бизнеса внесли свой вклад, инвестировали личные деньги в развитие компании. У нас был и очень внушительный грант от Посольства США, который позволил нам создать фундамент для развития онлайн ТВ в Республике Молдова. Таким образом, мы приобрели оборудование, организовали помещение, наняли репортеров и начали работать».
Платформа Agora.md была запущена в начале 2014 года. Хотя она является новинкой на медиа рынке, у нее нет недостатка в рекламе. Другая ситуация на местных телевидениях. Директор сети телеканалов «Canal Regional» утверждает, что учреждение, которым она управляет, игнорируется рекламными агентствами. Эта ситуация приводит их к необходимости поиска других способов для покрытия расходов.
Людмила Топал, директор «Canal Regional»: «Телеканалы из районных центров выживают благодаря местной рекламе, которая, как известно, стоит дешево. Потом, они предоставляют услуги людям, организациям или местным органам управления. Третий важный ресурс дохода — это проекты и гранты. Без этой поддержки со стороны внешних организаций, можно с уверенностью сказать, что местное телевидение не могло бы существовать на рынке Республики Молдова».
В настоящее время «Canal Regional» вещает примерно на 60% территории Республики Молдова. На 12 телеканалах сети больше транслируется реклама социального характера. Директор учреждения утверждает, что присутствие человека или компании, которая будет заниматься рекламой для телеканалов сети, принесет более высокую прибыль компании, что уже было подтверждено представителями интернет-сайтов.
Людмила Топал, директор «Canal Regional»: «Рекламные агентства не хотят с нами работать, клиенты не хотят с нами работать, поскольку работают только через агентства. Мы не можем себе позволить платить зарплату менеджеру по рекламе. И все же, реклама у нас есть, не коммерческая, но социальная».
Тудор Дарие, IT-предприниматель, Agora.md: «Мы работаем с несколькими агентствами на рынке, в то же время, мы находимся на этапе создания коммерческого отдела, который будет ответственен за подготовку и реализацию коммерческих материалов для клиентов. Часто, когда готовится материал, репортер использует точку зрения потребителя, но теряет при этом точку зрения клиента».
Вне зависимости, где публикуется реклама — в онлайн сегменте или на ТВ -, средства массовой информации, которые хотят получать прибыль от рекламы, должные пересмотреть концепт. Тем более, что по оценкам на международном уровне, в 2017 году, в первые, онлайн реклама превзойдет рекламу на телевидении на 16 процентов.
Людмила Топал, директор «Canal Regional»: «Мы понимаем и видим, что онлайн постепенно обгоняет ТВ. Но у нас все же не такая большая проблема, как на других ТВ, поскольку наши телезрители являются жителями сел, которые еще смотрят телевизор и привыкли смотреть новости. Мы стремимся модернизироваться и находить новые решения для модернизации нашего сайта».
Тудор Дарие, IT-предприниматель, Agora.md: «Сегодня мы уже видим, что больше половины посещений сайта совершены с мобильных устройств. А большие и красивые баннеры плохо видны на телефонах. Нам нужно пересмотреть нашу бизнес-модель. Поэтому мы стремимся к качественному контенту с адаптированным содержанием для мобильных».
Рекламный рынок в СМИ продолжает доминировать на телевидении. Согласно экспертам, в 2015 году телеканалы получили 55 процентов со всей рекламы, а оставшаяся часть досталась печатной прессе, радио и онлайну.
__________________
Этот видеоматериал стал возможным при финансовой поддержке полученного от Государственного департамента США. Высказанные мнения принадлежат авторам и не отражают в обязательном порядке взгляды Государственного департамента США.
