{"id":6451,"date":"2017-05-24T07:19:35","date_gmt":"2017-05-24T07:19:35","guid":{"rendered":"http:\/\/mediacritica.md\/?p=6451"},"modified":"2017-07-12T06:40:27","modified_gmt":"2017-07-12T06:40:27","slug":"audienta-mass-media-si-cum-se-masoara-aceasta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/old.mediacritica.md\/ro\/audienta-mass-media-si-cum-se-masoara-aceasta\/","title":{"rendered":"Audien\u021ba mass-media \u0219i cum se m\u0103soar\u0103 aceasta"},"content":{"rendered":"

Diminea\u021ba<\/em><\/strong> devreme, cele mai mare audien\u021be le \u00eenregistreaz\u0103 radioul \u0219i ziarele, iar televizorul este cel mai vizionat \u00eentre orele 20 \u0219i 21. Pe online, cele mai c\u0103utate sunt \u0219tirile, iar cel mai mult timp pe internet \u00eel petrec femeile. Aceste date le putem afla din studiile de audien\u021b\u0103. <\/em><\/strong><\/p>\n

Printr-o simpl\u0103 aritmetic\u0103, putem calcula num\u0103rul cititorilor unui ziar sau\u00a0 reviste, sau ai unei bro\u0219uri. Pentru aceasta, sunt num\u0103rate exemplarele scoase spre v\u00e2nzare, cele v\u00e2ndute \u0219i nev\u00e2ndute, minus cele returnate de c\u0103tre distribuitori. Redac\u021biile monitorizeaz\u0103 tirajele s\u0103pt\u0103m\u00e2nal, le trec \u00een tabele fixe, iar mai apoi acestea sunt verificate de c\u0103tre organiza\u021bii independente, a\u0219a cum este Biroul de Audit a Tirajelor \u0219i Internetului din Moldova (BATI).<\/p>\n

Stanislav Popov, director executiv BATI:<\/em><\/strong> \u201eEditurile trimit lunar a\u0219a-numitele declara\u021bii pe propria r\u0103spundere, unde sunt ni\u0219te tabele pe care le completeaz\u0103 ei cu cifre de tiraje, \u00eencep\u00e2nd cu ceea ce iese din tipografie, termin\u00e2nd cu ceea ce se \u00eentoarce de la distribuitori cu retur. Aceste date sunt publicate de BATI. Dup\u0103\u00a0 care, la sf\u00e2r\u0219itul anului, o companie de audit contractat\u0103 sau un auditor contractat de asocia\u021bie vine la editur\u0103 \u0219i verific\u0103 toat\u0103 documenta\u021bia care reflect\u0103 mi\u0219carea tirajului. Astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 coincid\u0103 cifrele publicate pe propria r\u0103spunde cu ceea ce este \u00een realitate\u201d.<\/p>\n

Cel mai vechi Birou de Audit al Tirajelor a fost \u00eenfiin\u021bat \u00een SUA \u00een 1914, ca replic\u0103 la tendin\u021ba editorilor de a majora cifra v\u00e2nz\u0103rilor pentru a atrage c\u00e2t mai mult spa\u021biu publicitar. \u00cen Republica Moldova, verificarea audien\u021bei site-urilor \u0219i a tirajelor dateaz\u0103 din 2009. Biroul de Audit a Tirajelor \u0219i Internetului ofer\u0103 date utile pentru pia\u021ba media, cum ar fi: care sunt cele mai citite site-uri, cine sunt cei care intr\u0103 pe online sau ce tip de materiale citesc oamenii?<\/p>\n

Stanislav Popov, director executiv BATI:<\/em><\/strong> \u201eSe face un studiu \u00een offline, a\u0219a-numitul studiu structural, care ne ajut\u0103 s\u0103 \u00een\u021belegem m\u0103rimea \u0219i structura popula\u021biei de internau\u021bi \u00een general pe \u021bar\u0103. Ulterior, gra\u021bie contoarelor care stau pe site-uri \u0219i chestionarelor completate de utilizator, putem extrapola aceste date pe fiecare site care se afl\u0103 \u00een studiu \u0219i s\u0103 cunoa\u0219tem audien\u021ba\u201d.<\/p>\n

Structura audien\u021bei devine o informa\u021bie tot mai necesar\u0103 pentru ca un ziar, site sau televiziune s\u0103 se poat\u0103 men\u021bine pe pia\u021ba media. \u0218i asta pentru c\u0103 datele despre audien\u021b\u0103 determin\u0103 men\u021binerea sau eliminarea unor programe din grila posturilor de radio \u0219i televiziune, racolarea unor noi moderatori, schimbarea formatului anumitor emisiuni, a orele de difuzare sau\u00a0 a tipologia reclamei etc. Dar cum\u00a0 se m\u0103soar\u0103 audien\u021ba televiziunilor?<\/p>\n

Dumitru \u021a\u00eera, director general \u201eRealitatea TV\u201d: <\/em><\/strong>\u00a0\u201eExist\u0103 o companie – ea trebuie s\u0103 existe doar una \u00een pia\u021b\u0103, ca s\u0103 nu fie interferen\u021be \u0219i interpret\u0103ri eronate sau diferite \u00een partea de audien\u021b\u0103\u201d.<\/p>\n

Pentru posturile de televiziune, audien\u021ba este mai dificil de m\u0103surat. \u00cen Republica Moldova, serviciul \u00een cauz\u0103 este oferit de c\u0103tre Compania AGB News. Aceasta contracteaz\u0103 o alt\u0103 institu\u021bie, care face o e\u0219antionare pe baza recens\u0103m\u00e2ntului. \u0218i asta pentru c\u0103 audien\u021ba se bazeaz\u0103 pe diverse categorii sociale: femei, b\u0103tr\u00e2ni, copii etc. Datele sunt colectate \u0219i sunt furnizate c\u0103tre companie. De asemenea, compania de audien\u021b\u0103 instaleaz\u0103 \u00een casele mai multor oameni \u201epeoplemetres\u201d – ni\u0219te telecomenzi speciale care colecteaz\u0103 informa\u021bia despre produsele media la care se uit\u0103 oamenii \u0219i intervalul de timp pe care \u00eel petrec ei \u00een fa\u021ba televizorului.<\/p>\n

Dumitru \u021a\u00eera, director general \u201eRealitatea TV\u201d<\/em><\/strong>: <\/em><\/strong>\u201eDatele privind nivelul\u00a0 de vizionare sunt baza pentru instrumentul de v\u00e2nzare de publicitate. \u0218i este un instrument pentru programarea \u0219i contra-programarea grilei de emisie. Adic\u0103, afl\u0103m c\u00e2nd este mai bine de plasat o emisiune – diminea\u021ba, la pr\u00e2nz sau seara. De asta emisia, de fapt, se \u00eemparte \u00een prime-time \u0219i off-time\u201d.<\/p>\n

Cercet\u0103rile pentru m\u0103surarea audien\u021bei sunt sus\u021binute financiar de c\u0103tre dou\u0103 sectoare, ambele la fel de interesate \u00eentr-o informa\u021bie c\u00e2t mai exact\u0103. Este vorba de sectorul economic, reprezentat de agen\u021bi comerciali care, prin cunoa\u0219terea audien\u021bei, pot aproxima v\u00e2nz\u0103rile la produsele la care pl\u0103tesc pentru a le face publicitate. Cel de-al doilea este sectorul media, atras de o ajustare c\u00e2t mai corect\u0103 a raportului dintre pre\u021b \u0219i serviciile oferite. \u00cen Republica Moldova m\u0103surarea audien\u021bei TV se face din 2012.<\/p>\n

___________________<\/p>\n

\"flag\"<\/a>Acest video a fost finan\u021bat de un grant oferit de Departamentul de Stat al SUA. Opiniile, constat\u0103rile \u0219i concluziile\u00a0 din articol apar\u021bin autorilor \u0219i nu reflect\u0103 neap\u0103rat pe cele ale Departamentului de Stat al SUA.\u00a0<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Diminea\u021ba devreme, cele mai mare audien\u021be le \u00eenregistreaz\u0103 radioul \u0219i ziarele, iar televizorul este cel mai vizionat \u00eentre orele 20 \u0219i 21. Pe online, cele mai c\u0103utate sunt \u0219tirile, iar cel mai mult timp pe internet \u00eel petrec femeile. Aceste date le putem afla din studiile de audien\u021b\u0103. Printr-o simpl\u0103 aritmetic\u0103, putem calcula num\u0103rul cititorilor<\/p>\n

Mai mult<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":6452,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[28],"tags":[134,52],"yoast_head":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\n\t\n\n